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作为全球足球界的超级巨星，梅西的出色表现和领袖气质不仅在球场上受到尊重，也在全球范围内产生了深远的影响力。日前，梅西抵达北京，应邀参加阿根廷与澳大利亚的友谊赛。

6 月 14 日，梅西将亮相遥望旗下淘宝主播李宣卓直播间。这也将成为此次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播作为唯一独家平台。

此前，出于安全考虑，相关部门取消了梅西此行所有线下交流活动，包括球迷期待已久的见面会。

数据显示，2017-2020 年我国直播电商市场规模爆发式增长，由 190 亿元增加至 2020 年的 9610 亿元，增长近 50 倍。预计 2023 年我国直播电商市场规模将达 16594 亿元。

预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至 2025 年，我国直播电商带货交易总额约达 64172 亿元。直播电商头部公司谦寻控股总裁赵冉表示，去年以来，直播电商已经成为了体量增速最快的消费业态之一，在社会零售中的比重也日趋上升，有望在不远的将来达到电商零售的半壁江山。" 最重要的是，在当下促消费大环境下，直播电商已经成为了重要的抓手之一，成为提振消费的有力引擎。"

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，直播电商仍然是今年 618 角逐的核心战场。抖音发力全域，联动货架和内容；快手大力投入流量和补贴。此外，谦寻、辛选、交个朋友等 MCN 机构动作频频。" 货架电商与内容电商的比拼在这届 618 尤为凸显，电商平台加码内容，直播电商加码货架，背后终究是为了流量，争抢用户。"

前瞻经济学人 APP 资讯组

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