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重启北帝诞 重塑民俗品牌!2023佛山(禅城)民俗文旅周4月21日启幕
2023-04-20 22:04:40    佛山日报

4月17日,禅城区召开2023佛山(禅城)民俗文旅周新闻发布会。4月21~24日,禅城区将举行2023佛山(禅城)民俗文旅周。活动将首次发布禅城十大民俗活动,并通过整合景区、旅行社、商家等推介禅城旅游资源,推动佛港澳、禅南荔等文旅区域开展合作。活动期间,禅城区将投入700万元开展“禅城好客”促消费活动,助推禅城文旅及禅城经济高质量发展。

此外,在本次民俗文旅周期间,时隔三年的国家级非遗佛山祖庙庙会也将重启。


【资料图】

“通过传统与当代的融合、历史与未来的对话,通过文旅赋能,全力奔赴‘最佛山’的现代化禅城。”禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘芳介绍,2023佛山(禅城)民俗文旅周以“古风新韵潮游岭南”为主题,通过以“一次品牌重塑、一场思想碰撞、一体跨域协作、一次市场重振、一次精准推广”等活动环节,紧扣传承民俗文化、助推文旅融合的主题,助力禅城打造“佛山之心”,建设岭南文脉之城。

本次活动由中国旅行社协会指导,佛山市文化广电旅游体育局、禅城区政府联合主办,禅城区文化广电旅游体育局、禅城区祖庙街道办事处、禅城区石湾镇街道办事处、禅城区张槎街道办事处、禅城区南庄镇政府承办,佛山市旅游协会,佛山市旅行社协会,禅城区旅游协会共同协办。

“游朱紫 大红大紫”民俗活动中的宋代点茶表演。/部门供图

第二届佛山花朝节中,参赛选手在佛山梁园展现花朝之美。(资料图片)

一次品牌重塑 十大民俗擦亮整体品牌

在本次民俗文旅周开幕式上,禅城区将对外发布禅城十大民俗活动。将佛山古镇灯会、行通济、龙狮闹元宵、游朱紫、文昌诞、祖庙庙会(三月三北帝诞)、塔坡庙会、粤剧华光诞、佛山秋色、行花街串珠成链,形成整体品牌,放大禅城民俗文旅效应,打造永不落幕的岭南庙会。并通过联动各镇街、旅行社等多方力量,从内涵和形式两个层面做强禅城民俗文化载体。

在本次民俗文旅周中,禅城区将重启佛山祖庙庙会,让广大市民游客体验佛山祖庙庙会(三月三北帝诞)。本次庙会将沿袭最传统的仪式,由“春祭祈福”“北帝出巡”“非遗展演”“非遗市集”四个部分组成。

此次参与“北帝出巡”的方阵共有10个,为历年之最。届时,北帝仪仗将沿祖庙正门—祖庙路—人民路—福贤路—建新路—祖庙路—祖庙正门巡游,全程共计2.5公里。并邀请来自西藏墨脱、贵州黔东南、粤东潮州的表演队和禅城本地的醒狮、武术、花神演出团体一起参加巡游,为市民游客献上精彩的表演。在庙会期间,非遗技艺展演、特色演出、庙市等各项民俗特色体验活动也将密集推出。

一场思想碰撞 梁园夜话探寻文旅新流量密码

在民俗文旅周开幕当晚,禅城区将邀请国内民俗传承活化的业界、学界的专家人士,共同探讨民俗文化赋能旅游产业的当代路径,探讨大湾区背景下的禅城文旅新流量密码。

此次活动将聚焦文化自信,就如何挖掘民俗内涵,激活民俗活力,传承民俗文化,实现以民俗文化赋能旅游产业的目标,为禅城民俗活化提供思路上的指引、路径上的启迪。

本次对话特别选择夜间在梁园举行,同时邀请广东四大名园的馆长互动。届时,精致典雅、独具岭南风情的荷香水榭,将以佛山彩灯等装点,专家学者与来自全国各地的业界嘉宾,在品鉴梁园美景、品味禅城美食之余,展开一场别开生面的“围炉夜话”。

一体跨域协作 共推文旅融合新成果

在本次禅城民俗文旅周,禅城区还将与多个合作区域进行签约,包括佛山、香港、澳门旅游协会合作签约,禅城、南海、荔湾区域合作签约,以及祖庙街道和西樵镇合作签约。禅南荔等各层级区域文旅合作中,在旅游层面,做强旅游产品,相互导入客流,联手做旺旅游市场;在文化层面,推介广府文化,推动地域文化交流。

佛港澳将本着资源互换、互惠共赢原则,结成旅游市场开发战略合作伙伴,协作宣推三方的旅游产品和旅游资源,开展游客互推合作,共同打造佛山、香港和澳门旅游品牌,推进三地旅游业持续发展。

禅城区与南海区、广州荔湾区将联合申报国家文旅融合示范区,共同合作打造国家级文旅发展高地,推出旅游套票,互推研学游课程等旅游资源。同时,三地文旅合作将重磅推出一条特色线路。该线路将串联起广州的永庆坊、陈家祠,南海的西樵山,禅城的祖庙、岭南天地,形成体验广府文化的最佳旅游载体之一。

为推动禅城与港澳的旅游合作,以文旅带动禅城对口协作工作,本次民俗文旅周,将在梁园适安里片区举办特色非遗文创市集,邀请黔东南、肈庆等地文创企业和本地岭南特色非遗项目与老字号商家,前来展示特色旅游文创产品。

一次市场重振 大型活动促市民消费

为进一步加快禅城旅游消费经济复苏,4月18日~5月5日期间,禅城区将开展大型促消费活动。

活动期间,禅城区政府与兴华商场、顺联国际、苏宁易购、王府井紫薇港投入700万元,以消费返现形式,向百货零售行业(不包含餐饮)的消费者派发电子现金券或纸质现金券。

同时,禅城区还将通过联动众多商圈、酒店,举办市集活动,打造文旅消费新场景。与省内景区及黔东南等地联动,重点依托佛山、香港、澳门旅游协会合作,以及禅城、南海、荔湾旅游区域协作,实现相互导流,吸引大湾区周边城市及省外游客到禅城,重振禅城旅游市场的信心与态势。

禅城区也将举办“最佛山新精彩”禅城特色文旅考察活动,邀请全国、全省的业界大咖、旅游平台、旅行社代表等,走进禅城踩线考察,向全国全世界宣传禅城丰富多样的旅游资源,邀请游客到禅城来体验、来感受永不落幕的岭南庙会。通过精准高效的方式,积极推动禅城旅游产业发展。

此外,4月23日禅城区图书馆将以“世界读书日”为契机,开展“浸润书香阅动禅城”2023年禅城区全民阅读活动,并围绕岭南文脉轴线文化阅读策划了近20场的阅读推广活动。为“老城市”注入新活力,推动阅读与岭南文化创新性发展有机地结合,唱响岭南书香之美。

文/佛山日报记者贺勇 通讯员禅宣

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